巴萨管理层大洗牌背后:一位商人的成功与失败

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经历了长达一年多的传闻之后,巴托梅乌终于带着整个巴萨董事会宣布了辞职的决定。许许多多的巴萨球迷奔走相告,开心地诉说着「天亮了」的经典名言。

任期内有过三冠王的辉煌,打造出全世界收入最高的俱乐部,以巴托梅乌为首的这届管理层为什么会一步步失去民心,最终落得这般各方讨伐的境地?平心而论,他们又真的一无是处,算是巴萨史上最差的一届吗?

2020年初,塞尔电台专门挖掘不为人知小故事的《你在玩什么!》节目请来了西班牙篮球名宿、90年代初曾被国际篮联选入世界历史50佳的布斯卡托。这期节目并没有在篮球圈引起多少流量,却意外地走红于足球圈。

因为他提到自己在执教巴萨篮球青年队里,手下有个球员叫:巴托梅乌。布斯卡托是这么评价当年那个年轻人的:「他是一名出色的后卫,投篮很好防守也很积极。但最后因为身高太矮,还是被我们解雇了。」

——被巴萨解雇后,巴托梅乌做出了一个大胆的决定,那就是加入了死敌西班牙人的篮球队。但在一场加泰德比的足球赛中,他被人们发现站在看台上忘情庆祝洛博-卡拉斯科为巴萨打入的制胜进球,结果被愤怒的球队开除。身是蓝白身,还是藏不住红蓝心啊。

——被西班牙人开除的巴托梅乌辗转过Mollet和Santa Coloma两支小球队,但没打出什么名堂就结束了自己的篮球生涯。之后怎么办呢?他只能去西班牙三大顶级商学院之一的ESADE读了工商管理学位和MBA,接着无奈回去继承了家族企业。

巴托梅乌的祖父在1962年创立了Trabosa,致力于商用车辆的制造。他的家族算不上富甲一方,但也比绝大多数普通人的条件要优渥得多。接手家族企业后,巴托梅乌通过各种并购和资本合作,把Trabosa升级为ADELTE集团,目前经营码头建设和行李车、传送带、登机桥等机场辅助工程。

虽然和皇马主席弗洛伦蒂诺的ACS没法比,但巴托梅乌的ADELTE集团每年营业额也能达到6000万欧元左右。从香港到波士顿、迈阿密,都有巴托梅乌家码头的身影。

上述事迹可以告诉我们两个事实:第一,巴托梅乌确实是个不折不扣的巴萨球迷,至少不会真的是吐槽说的「卧底」;第二,巴托梅乌是个不折不扣的商人,而这个标签可以说贯彻在他进入巴萨高层后的整个生涯轨迹里。

2003年,他和在ESADE读书时遇到的同学罗塞尔共同加入了拉波尔塔的幕僚团,并在竞选成功后进入巴萨董事会,专项负责篮球、手球和曲棍球。在这里他充分挥洒着自己对篮球的热爱,积极投入建队改造并且第一个赛季就拿到了联赛和超级杯冠军。

然而好景不长,因为在篮球队教练等人选问题上的矛盾,巴托梅乌、罗塞尔和其他三名董事与拉波尔塔完全决裂,2005年就选择了辞职走人。

2010年,罗塞尔卷土重来在大选里击败了拉波尔塔,巴托梅乌也重新回到巴萨成为了副主席。2014年,罗塞尔因为著名的「内马尔案」承担责任辞职走人,巴托梅乌按照俱乐部章程成为了队史第40任主席。

巴托梅乌接手时,巴萨在2013-14赛季里什么冠军也没拿到,这是七年来的首次四大皆空。于是在那个夏天,他豪掷1.57亿欧元引进了苏亚雷斯、拉基蒂奇、特尔施特根等8名球员,并且请来了路易斯-恩里克取代马蒂诺执掌帅印。

赛季结束后的主席大选,缔造梦三并且和球员们关系极其密切的拉波尔塔做出了一系列让名宿回归担任各种重要职务的承诺,很对会员们的胃口。但巴托梅乌最终抛出了一句让人无法拒绝的理由:「你们选我,其他的我也做不了,最多也就像刚才那样拿拿三冠王。」

但我们都知道,巴托梅乌转正之后这五年,别说三冠王了,巴萨连欧冠决赛的门槛都没能再碰到。与永恒的对手皇马那个欧冠三连相比,逆转和惨案背景板换了谁都无法接受。

虽说人走茶凉,但我们在回顾巴托梅乌这届管理层五年来所做的工作时,该肯定的仍然值得肯定。

首先,就像我之前说的那样,他确实是一个成功的商人。从巴托梅乌接手以来,巴萨在财政收入上实现了长足的进步。虽然绕不开吃梦三影响力红利的部分因素,但管理层这些年确实在增收方面做出了很多的创新和发展。

典型的例子就是2018年他们新成立了一家下属公司,全面接管俱乐部的授权合作与产品零售等商业内容。结合之前在香港、纽约等地开设直属办公室的作用,巴萨开始深度参与品牌营销活动,而不再是像绝大多数俱乐部一样把业务交给运动品牌主赞助商代理。

这正是巴托梅乌团队2015年上任后高度宣扬的「多元化与国际化全新战略」的关键部分。从此,等着配合赞助商拍拍广告的「加盟店」模式变成了主动出击、把握市场需求的「直营店」模式,带来的收入增幅十分明显。2018-19赛季巴萨首次超越皇马登上德勤俱乐部收入榜榜首的宝座,而且未来很可能长期保持在较高的位置。

诺坎普的地下没有矿,钱都是想办法挣出来的。已经有多家豪门从巴萨的案例里得到了启发,本来这两年应该掀起足球商业化变革的浪潮,只不过因为疫情无奈全都停了下来。

其次,巴塞罗那土生土长、11岁就成为俱乐部会员的巴托梅乌,其实十分清楚这家俱乐部对加泰人民来说意味着什么。因此,管理层近几年也为当地的足球生态和社会责任做出了一些很受好评的举动。

比如,2016年巴托梅乌力主推行了「玛西亚360」(Masia 360)项目。这个项目的主要内容是,巴萨未来会对足球、篮球、手球等所有项目的青训球员提供长达数十年的全面帮助。

如果拉玛西亚小球员受伤了,俱乐部会安排专车接送正常上学放学;如果你接受过青训但去了其他球队,可以随时找拉玛西亚的老师寻求个人技术和职业规划的帮助;如果你因为种种原因没能成为职业球员,俱乐部保证尽最大努力帮你推荐合适的工作。

青训主管福尔格拉在600多名各种运动项目的小球员和家长齐聚一堂的启动大会上是这么说的:「我们不光想成为世界上最优秀的青训营,也想成为教育水平最高的青训营和俱乐部。未来我们谈论一名拉玛西亚男孩和女孩时,我们除了关心球技,更会称赞他/她身上有着巴萨的文化。」

最后,巴萨这些年确实在文化和创新方面做出了很多努力。俱乐部成立了创新中心,与巴塞罗那甚至欧盟的许多研究机构都展开了密切的合作,做出了一些激动人心的成果。

比如他们利用AI技术创建了跑动对于空间利用的影响模型,并且以「梅西怎样利用选位和传球,以较少的跑动来创造更多的空间」为课题写出了一篇论文,还在业界最顶尖的麻省理工学院斯隆体育分析会议上拿到了组委会特别大奖。

这些东西也许对即刻的成绩提升发挥不了什么作用,但总得有人去为这个行业的健康发展和技术创新迈出勇敢的第一步,谁也不知道这些尝试会不会像克鲁伊夫当年拿起教鞭拒绝引进大牌、首先要求重建青训营那样,在未来成为长期成功的奠基石。此外,巴托梅乌任期内巴萨女足、篮球、曲棍球等其他项目都得到了更多的资源倾斜,拿着各种冠军步入了辉煌期。

因此,哪怕是整天狂喷巴托梅乌、为其辞职拍手称快的竞争对手,也至少对他任期内实践「巴萨不止是一家俱乐部」(Ms que un club)这一精神内核的实际贡献作出了肯定。

但是吧,「不止」这个词显然是有前提的。那就是——首先,你还是一个足球俱乐部。

或许是因为担任巴萨临时主席的第一个夏窗大手笔引援收获三冠王的印象太过深刻,巴托梅乌团队在内马尔离开后总是期望着靠重磅引援来解决所有问题,一个不行那就俩,两个不行那就明年再买另一个。

可偏偏在赶走此前做主引进苏亚雷斯等人的体育总监苏比萨雷塔之后,巴萨的引援眼光一落千丈,此后的数笔重金豪购都很难言成功。从安德烈-戈麦斯、图兰到马尔科姆,再到三位亿元先生库蒂尼奥、登贝莱和格列兹曼,这些交易带来了各种层面上的严重负面影响。

——单纯从竞技角度来说,巴萨过去几个赛季的表现实在是不够理想,尤其是在备受指责的欧冠赛场。当球迷们看着库蒂尼奥和梅西球权不兼容、租借拜仁却拿下三冠王,看着登贝莱不断走在边打游戏边等伤愈、复出后很快再受伤的循环,看着格里兹曼场均丢一单刀踢成防守工兵、却跑到国家队生龙活虎……谁还会管你在场外领域的成功和创新?

作为直接对比,利物浦在把库蒂尼奥卖给巴萨之后,立刻把分期收款权转售给了金融公司,拿着折价后的现钱去敲定了范戴克、阿里森和法比尼奥等冠军核心的转会。巴萨球迷不禁会问,说起来我们的数据分析和创新部门国内外获奖无数,真拿到转会市场里实操起来,结果就这?

——从青训角度来说,遇事不决就买买买的处事风格显然会严重压缩拉玛西亚小妖的练级时间。当然,青训本来就不是能稳定产品质量的流水线,而更像是不知道什么时候就能冒一茬的刮彩票。库库雷利亚、卡莱斯-佩雷斯、阿莱尼亚和普吉等近些年的成品,看起来也实在是无法和梅西皮克他们那拨相提并论。

可还是那个问题,当成绩不好、大牌引援表现不佳时,所有人都会发问:我们引以为傲的拉玛西亚去哪了?早点多给机会,会不会就有更多的法蒂?如果他们有心翻翻罗塞尔和巴托梅乌任期内的转会记录,会发现巴萨解决青训质量不佳的问题居然是这些年帮B队买了47个半成品,其中没有一个最终走入一线队,更会觉得前面说的「玛西亚360」最多也就是在亡羊补牢,还不知道补不补得牢。

所以,下任主席的热门竞选者冯特才会数次借用拉波尔塔的名言「皇马才买巨星,我们生产巨星」来讽刺巴托梅乌,说他毁灭了拉玛西亚。

——巴萨能连续高价引援的基础在于营收能力的大幅增长,但哪怕是目前世界收入最高的巴萨,连续这么砸钱也剩不下多少余粮。于是,你可以从各种媒体上读到巴萨财政有多么紧张。

在转会费方面,向马竞买格子的钱实际上是由一家私人基金垫付,巴萨从2021年开始分期给这家基金打钱。之前用西莱森换内托,之后用阿图尔换皮亚尼奇,都是为了财政公平和「净负债/EBITDA」这个董事会考核硬指标进行的做账交易。

在工资方面,高价新人的工资高、续约老臣的工资也高,虽然没有一些媒体玩「卖人不算收入、买人摊销却算支出」文字游戏算出来的80%+那么夸张,但巴萨2018-19赛季工资/收入的比例达到了69%,这个数字仍然远远算不上健康。

总之,巴萨采取了相对激进的财政政策,某种程度上可以说是透支未来不断押注现在。然而因为连续的引援都没有达到理想的效果,导致走向越来越激进的死循环。考虑到巴萨过去十几年收入翻了六倍和目前财报仍然能每年盈利的现有证据,不能说他们已在或者即将陷入经济危机(除非未来曝出有假),但巴托梅乌留给后一任主席的操作空间小到可怜,重建难度大到崩溃。

平时大家都说会员制俱乐部没有老板的好,可这就是「任期政绩大于天」的弊端。

祸不单行的是,世界足坛今年受到了来自疫情的残酷打击。而这一打击,对于巴萨这家财政非常激进、还没有幕后老板救急的会员制俱乐部,要比其他球队大得多得多。

收入损失单赛季就达到1.54亿欧元,未来还不知道疫情要持续多久,必须找地方补回来。首选当然是把并不合适的球员高价出手,但是这个大环境和状态,谁会高位接盘登贝莱、格列兹曼或者库蒂尼奥?卖人不行,那就转为降薪。

降薪分为两条路,第一条还是清洗高薪老臣,哪怕已经卖不出身价。但巴萨与加泰的独特地域联系放眼世界可能都找不出第二家,拉玛西亚的功勋动不了,只能用尽方法找拉基蒂奇和苏亚雷斯开刀。前者去年说巴萨到处推销感觉自己「就像一代土豆」,后者被短信清退和发布会笑着笑着就哭了,这哪个球迷受得了?

第二条那就是集体降薪。于是问题又来了,球员们不懂:既然你们有钱不停砸新人,凭什么要我降薪来找补?

但这么多困难也不够开脱,因为如今这个死局完全是之前几年的操作积累而至的结果。

今年,我们看见了很多过去根本见不到的事情。先是阿比达尔把解雇巴尔韦德的锅甩给球员,梅西公开回应「波脏水」;再是爆出巴萨「黑公关门」,虽然官方否认并拿出第三方调查报告,但人们想起过去每年欧冠出局后必然如期而至的更衣室内讧新闻,球迷和球员明摆着都不信。

还有球员在停摆期降薪声明里说「俱乐部有人用媒体向我们施压」、梅西离队闹了一个多月最后在采访里直接表示「主席对于承诺出尔反尔」、皮克接受采访时直言不讳「我告诉梅西明年就换人了」……

离心离德成这样,你如何指望球员们还能在球场上心无杂念,在逆境里奋勇相争?所以,虽说巴托梅乌辞职看起来是因为弹劾日期与加泰政府之间的矛盾,但谁都知道其实不过就是个时间的问题。

从2014年救火到2020年辞职,巴托梅乌这两年可谓高开低走,最后留下的几乎都是骂名。总结一下,他在巴萨主席的位子上仍然是一位成功的商人,但在竞技层面失败得太多,更不懂得管理人心的哲学。这在巴塞罗那,是远远不够的。

巴托梅乌离任之后,图斯克茨为首的临时委员会即将进行下一次主席大选。而无论是抱紧哈维的热门人选冯特,还是已经完全转型去政坛的拉波尔塔,比起巴托梅乌的「商人」标签,都更像是一名不折不扣的「政客」。

诺坎普的天真的亮了吗?还是会走向另一个被高度捆绑的极端?一切都还是未知数。

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